Señor Toyama

Cada vez reflexiono más sobre el papel de la fotografía y la publicidad en la evolución del arte. Navegando por la red me he topado con un par de campañas interesantes. Juzguen ustedes mismos.

- Campaña de Mini Italia, patrocinador del Festival de Cine de Roma:

- Campaña de la nueva sección de vinilos de FNAC España:

Estas y otras campañas en: Ads of the World

Esta vez el poema no tiene que ver con un anuncio de productos del país, sino con la salud, concretamente con las dolencias cardiacas. Joan Manuel Serrat recita un poema compuesto por él: "Dondequiera que estés".

DONDEQUIERA QUE ESTÉS

Dondequiera que estés,
te gustará saber
que por flaca que fuese la vereda
no malvendí tu pañuelo de seda
por un trozo de pan
y que jamás,
por más cansado que
estuviese, abandoné
tu recuerdo a la orilla del camino
y por fría que fuera mi noche triste,
no eché al fuego ni uno solo
de los besos que me diste.

Por ti,
por ti brilló mi sol un día
y cuando pienso en ti brilla de nuevo
sin que lo empañe la melancolía
de los fugaces amores eternos.

Dondequiera que estés
te gustará saber
que te pude olvidar y no he querido,
y por fría que sea mi noche triste
no echo al fuego ni uno solo
de los besos que me diste.

Dondequiera que estés....
si te acuerdas de mi.
JOAN MANUEL SERRAT

Una conocida marca de aceite de oliva empleó en su anuncio una poesía de Machado. El anuncio recogía parte de los versos, recitados por diferentes personas, de diferentes países.
Es uno de los muchos poemas dedicados al campo de Andalucía y en especial a sus olivares, cantados por Miguel Hernández, Lorca y el propio Machado entre otros. Un canto a la tierra.

OLIVARES

¡Viejos olivos sedientos
bajo el claro sol del día,
olivares polvorientos
del campo de Andalucía!
¡El campo andaluz, peinado
por el sol canicular,
de loma en loma rayado
de olivar y de olivar!
Son las tierras
soleadas,
anchas lomas,
lueñes sierras
de olivares recamadas.
Mil senderos. Con sus machos,
abrumados de capachos,
van gañanes y arrieros.
¡De la venta del camino
a la puerta, soplan vino
trabucaires bandoleros!
¡Olivares y olivares
de loma en loma prendidos
cual bordados alamares!
¡Olivares coloridos
de una tarde anaranjada;
olivares rebruñidos
bajo la luna argentada!
¡Olivares centellados
en las tardes cenicientas,
bajo los cielos preñados
de tormentas!...
Olivares, Dios os dé
los eneros
de aguaceros,
los agostos de agua al pie,
los vientos primaverales,
vuestras flores racimadas;
y las lluvias otoñales
vuestras olivas moradas.
Olivar, por cien caminos,
tus olivitas irán
caminando a cien molinos.
Ya darán
trabajo en las alquerías
a gañanes y braceros,
¡oh buenas frentes sombrías
bajo los anchos sombreros!...
¡Olivar y olivareros,
bosque y raza,
campo y plaza
de los fieles al terruño
y al arado y al molino,
de los que muestran el puño
al destino,
los benditos labradores,
los bandidos caballeros,
los señores
devotos y matuteros!...
¡Ciudades y caseríos
en la margen de los ríos,
en los pliegues de la sierra!...
¡Venga Dios a los hogares
y a las almas de esta tierra
de olivares y olivares!

ANTONIO MACHADO

Hace no demasiado tiempo un anuncio de una conocida marca de cerveza nacional empleó un poema de Federico García Lorca. El anuncio reunía a diversos personajes representativos de Andalucía, desde figuras como Paco de Lucia a grupos como SFDK que incluso versionaron al poeta con ritmos Hip-hop.

Aquí reproducimos ese poema.

CANCIONCILLA DEL PRIMER BESO

En la mañana verde,
quería ser corazón.
Corazón.

Y en la tarde madura
quería ser ruiseñor.
Ruiseñor.

Alma,
ponte de color naranja.
Alma,
ponte de color amor.

En la mañana viva,
yo quería ser yo.
Corazón.

Y en la tarde caída
quería ser mi voz.
Ruiseñor.

¡Alma,
ponte de color naranaja!
¡Alma,
ponte de color de amor!

FEDERICO GARCÍA LORCA

Es curiosa la utilización de la poesía en la publicidad. Hablo de poesía de verdad, de la de los POETAS con mayúsculas. Y hablo de la publicidad televisiva. Ahora no sólo son canciones pegadizas el reclamo de tal o cual producto. Se buscan otros medios para vender, para atraer. Y que quieren que les diga, aunque sea a través de la tele, si a sólo un espectador le llama la atención y decide leer el poema, entonces el anuncio, sea de lo que sea, ha contribuído a que la cultura, nuestra cultura, no muera. Hoy, en una época en que cada vez se lee menos, cualquier ayuda es bienvenida.

Hoy no hablo yo... habla el poeta.

-VIENTOS DEL PUEBLO ME LLEVAN-
Vientos del pueblo me llevan,
vientos del pueblo me arrastran,
me esparcen el corazón
y me aventan la garganta.

Los bueyes doblan la frente,
impotentemente mansa,
delante de los castigos:
los leones la levantan
y al mismo tiempo castigan
con su clamorosa zarpa.

No soy de un pueblo de bueyes,
que soy de un pueblo que embargan
yacimientos de leones,
desfiladeros de águilas
y cordilleras de toros
con el orgullo en el asta.
Nunca medraron los bueyes
en los páramos de España.
¿Quién habló de echar un yugo
sobre el cuello de esta raza?
¿Quién ha puesto al huracán
jamás ni yugos ni trabas,
ni quién al rayo detuvo
prisionero en una jaula?

Asturianos de braveza,
vascos de piedra blindada,
valencianos de alegría
y castellanos de alma,
labrados como la tierra
y airosos como las alas;
andaluces de relámpagos,
nacidos entre guitarras
y forjados en los yunques
torrenciales de las lágrimas;
extremeños de centeno,
gallegos de lluvia y calma.
catalanes de firmeza,
aragoneses de casta,
murcianos de dinamita
frutalmente propagada,
leoneses, navarros, dueños
del hambre, el sudor y el hacha,
reyes de la minería,
señores de la labranza,
hombres que entre las raíces,
como raíces gallardas,
vais de la vida a la muerte,
vais de la nada a la nada:
yugos os quieren poner
gentes de la hierba mala,
yugos que habéis de dejar
rotos sobre sus espaldas.
Crepúsculo de los bueyes
está despuntando el alba.

Los bueyes mueren vestidos
de humildad y olor de cuadra:
las águilas, los leones
y los toros de arrogancia,
y detrás de ellos, el cielo
ni se enturbia ni se acaba.
La agonía de los bueyes
tiene pequeña la cara,
la del animal varón
toda la creación agranda.

Si me muero, que me muera
con la cabeza muy alta.
Muerto y veinte veces muerto,
la boca contra la grama,
tendré apretados los dientes
y decidida la barba.

Cantando espero la muerte,
que hay ruiseñores que cantan
encima de los fusiles
y en medio de las batallas.

MIGUEL HERNÁNDEZ.

Cada vez lo veo más claro. La publicidad no es sólo una forma de arte, sino que probablemente sea la manifestación que más aporta al arte de hoy en día.
En la red he encontrado esta dirección: Coloribus. Se trata de un sitio dedicado a la publicidad gráfica, con diversas secciones, como una en la que se muestran anuncios de diferentes marcas pero sospechosamente parecidos.
Han llamado mi atención, especialmente, los anuncios de Playstation, muchos de los cuales no han visto la luz por haber sido censurados.

Son imágenes llenas de imaginación, con un toque de humor negro, que conectan perfectamente con aquellos cercanos al mundo de la famosa videoconsola, pero igualmente efectivos para aquellas personas ajenas a los videojuegos. El sentido narrativo de los anuncios los convierte en minihistorias, más allá de la mera cuestión estética.
Merece la pena echar un vistazo a las galerías de imágenes que muestra la citada web y descubrir el talento de los publicistas de Sony. Muchas de las imágenes recuerdan a los mejores tiempos de Benetton y en ocasiones a las campañas del canal español de televisión Calle 13.

En un momento en que muchos se preguntan cuál es el camino que puede seguir el arte hoy, en un momento en que parece que todo está inventado, es el campo de la publicidad el que nos trae ideas e imágenes más frescas e interesantes. Tras la revolución de las vanguardias, desatada fundamentalmente por la necesidad de encontrar nuevos caminos para un arte mimético que parecía haber llegado al final de su evolución, vemos de nuevo evolucionar a las artes en el ámbito publicitario. Tal vez el único pero que podemos emitir es la cuestión económica: en la publicidad, se abandonan ciertos elementos en detrimento del objetivo fundamental que es hacer dinero. Pero, ¿acaso no ha sido este siempre uno de los objetivos de las artes? Con el fin de vender más, tener más creyentes, vasallos más fieles, se han potenciado siempre las actividades artísticas. Los valores subjetivos que nosotros les damos, quedaron -quedan- a un lado.

Es además la publicidad el ámbito en el que la figuración parece haberse puesto a salvo del destierro a que le habían sometido gran parte de los artistas. Ocurre lo mismo que en el terreno de la fotografía: lo figurativo se abre de nuevo camino, la figuración y aún más, el realismo, en una evolución que parecía detenida desde el Impresionismo, último movimiento que intentó la mímesis de la realidad. Después de mucho tiempo de nuevo la realidad nos hace pensar, disfrutar, sentir, como no han hecho muchas vanguardias.
Ojo, no estoy defendiendo el realismo como único camino posible (al contrario, suele ser de los que piensan que el realismo falleció con Courbet), sino ensalzando la resurrección del mismo gracias a la fotografía y a la publicidad, dos manifestaciones artísticas íntimamente relacionadas.